2016年广告人必须要读的书单

　　书到用时方恨少，现在开始，做一个爱读书会读书的人吧！今天刷新2016年趋势书单，拿起你的Kindle或者手机，利用碎片化时间啃完它们吧！需要mobi格式资源可以留言给我索取......

　　1、[美]丹尼尔·卡尼曼著 胡晓姣、李爱民、何梦莹 译 中信出版社 《思考，快与慢》(Daniel Kahneman)——我们总是高估自己对世界的了解，却低估了事件中存在的偶然性。

　　2、[日]大前研一(Barbara Minto)著 刘锦秀/谢育容 译 中信出版社 出版《思考的技术》——懒于求知的人没有生存空间，要想安然度过这个激变的进代，必须从根本上改变既有的思维模式。

　　3、[日]大岛祥誉 著 颜彩彩 译 北京联合出版公司·后浪出版公司 出版《麦肯锡入职第一课：让职场新人一生受用的逻辑思考力》——想到有趣的想法时，不要让它只停留在想法阶段，而是通过使用演绎法的思考逻辑，转化成实际“可操作”的东西。

　　4、[美]芭芭拉·明托(Barbara Minto) 著 汪洱 高愉 译 南海出版社《金字塔原理：思考、表达和解决问题的逻辑》——在金字塔结构中，思想之间的联系方式可以是纵向的：即任何一个层次上的思想都是对其下面一个层次上思想的总结；也可以是横向的——即多个思想因共同组成同一个逻辑推理过程，而被并列排在一起。

　　5、爱德华·德·波诺(Edward de Bono) 著 冯杨 译 北京科学技术出版社 出版《六顶思考帽:迅速搭建智力资本扩张的平台》——形成和修改意见应该是创造性思维的一部分，满足两方面的需求：其一适应环境，其二要符合采纳这个建议的人。

　　6、［美］瓦茨拉维克/［美］威克兰德/［美］菲什 著 夏林清/郑村棋 译 教育科学出版社 出版《改变：问题形成和解决的原则》——问题处理不当的方式有下列三种：1、企图以否定问题存在的方式来解决问题：应当有所行动却无人采取行动。2、企图改变某种困难，而困难以现实的观点来看不是无法改变就是根本不存在：不应当采取行动却采取的行动。3、犯了逻辑层次的错误而导致为没有结局的游戏。

　　7、［美］乔纳·莱勒 著 丁丹 译 东方出版社 出版《为什么大猩猩比专家高明：如何让大脑帮你做出正确的选择》——做信息量较少的简单决策时，用理性脑考量和思考比较好，但是做信息量很大，综合衡量困难的决策时，根据情绪脑的直接判断比较容易得出理想结果。

　　8、[美] 马丁·戴维斯 张卜天 译 湖南科学技术出版社 出版《逻辑的引擎》——计算机实际上是逻辑机器，它的电路体现了几个世纪以来一大批逻辑学家所提出的观点之精华。

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　　9、阿维纳什·K·迪克西特/巴里·J·奈尔伯夫 著 中国人民大学出版社 出版《策略思维：商界、政界及日常生活中的策略竞争》——假如你不得不冒一点风险，通常是越早越好。

　　10、[德] 哥德·吉戈伦尔/[德] 彼得·M. 托德 著 刘永芳 译 华东师范大学出版社 出版《简捷启发式：让我们更精明》——推理活动要么是理性的，要么是心理学的。

　　11、《身体不知道》 作者：黄羊川——我真的不懂为什么喜欢一个人会让我讨厌我自己。

　　12、《必然》作者：凯文·凯利(Kevin Kelly)——形 成(Becoming)、知 化(Cognifying)、流 动(Flowing)、屏 读 (Screening)、使 用(Accessing)、共 享(Sharing)、过 滤(Filtering)、重 混(Remixing)、互 动(Interacting)、追 踪(Tracking)、提 问 (Questioning)、开 始(Beginning)

　　13、《危险的友谊》费兹杰罗与海明威（陈荣彬）——那人有时是一把猎枪，子弹射出便没有回头路，向着虚无。那人有时是一只酒杯，召来夙夕旧梦，以及宿醉疼痛。

　　14、《当声音去流浪》于剑兴——因为听不到，很多事情都变得不一样。

　　15、《把时间当作朋友》 李笑来 著 专治无所事事和拖延症——事实上，“推迟满足感”是心智成熟的人必备的能力，也是需要挣扎和锻炼才可以习得的能力。

　　不知何时开始，我害怕阅读的人。就像我们不知道冬天从哪天开始，只会感觉夜的黑越来越漫长。

　　我害怕阅读的人。一跟他们谈话，我就像一个透明的人，苍白的脑袋无法隐藏。我所拥有的内涵是什么？不就是人人能脱口而出，游荡在空气中最通俗的认知吗？像心脏在身体的左边。春天之后是夏天。美国总统是世界上最有权力的人。但阅读的人在知识里遨游，能从食谱论及管理学，八卦周刊讲到社会趋势，甚至空中跃下的猫，都能让他们对建筑防震理论侃侃而谈。相较之下，我只是一台在MP3世代的录音机；过气、无法调整。我最引以为傲的论述，恐怕只是他多年前书架上某本书里的某段文字，而且，还是不被荧光笔画线注记的那一段。

　　我害怕阅读的人。当他们阅读时，脸就藏匿在书后面。书一放下，就以贵族王者的形象在我面前闪耀。举手投足都是自在风采。让我明了，阅读不只是知识，更是魔力。他们是懂美学的牛顿。懂人类学的梵谷。懂孙子兵法的甘地。血液里充满答案，越来越少的问题能让他们恐惧。彷佛站在巨人的肩牓上，习惯俯视一切。那自信从容，是这世上最好看的一张脸。

　　我害怕阅读的人。因为他们很幸运；当众人拥抱孤独、或被寂寞拥抱时，他们的生命却毫不封闭，不缺乏朋友的忠实、不缺少安慰者的温柔，甚至连互相较劲的对手，都不至匮乏。他们一翻开书，有时会因心有灵犀，而大声赞叹，有时又会因立场不同而陷入激辨，有时会获得劝导或慰藉。这一切毫无保留，又不带条件，是带亲情的爱情，是热恋中的友谊。一本一本的书，就像一节节的脊椎，稳稳的支持着阅读的人。你看，书一打开，就成为一个拥抱的姿式。这一切，不正是我们毕生苦苦找寻的？

　　我害怕阅读的人，他们总是不知足。有人说，女人学会阅读，世界上才冒出妇女问题，也因为她们开始有了问题，女人更加读书。就连爱因斯坦；这个世界上智者中的最聪明者，临终前都曾说：「我看我自己，就像一个在海边玩耍的孩子，找到一块光滑的小石头，就觉得开心。后来我才知道自己面对的，还有一片真理的大海，那没有尽头」。读书人总是低头看书，忙着浇灌自己的饥渴，他们让自己是敞开的桶子，随时准备装入更多、更多、更多。而我呢？手中抓住小石头，只为了无聊地打水漂而已。有个笑话这样说：人每天早上起床，只要强迫自己吞一只蟾蜍，不管发生什么，都不再害怕。我想，我快知道蟾蜍的味道。

　　我害怕阅读的人。我祈祷他们永远不知道我的不安，免得他们会更轻易击垮我，甚至连打败我的意愿都没有。我如此害怕阅读的人，因为他们的榜样是伟人，就算做不到，退一步也还是一个，我远不及的成功者。我害怕阅读的人，他们知道「无知」在小孩身上才可爱，而我已经是一个成年的人。我害怕阅读的人，因为大家都喜欢有智慧人。我害怕阅读的人，他们能避免我要经历的失败。我害怕阅读的人，他们懂得生命太短，人总是聪明得太迟。我害怕阅读的人，他们的一小时，就是我的一生。

　　我害怕阅读的人，尤其是，还在阅读的人。（摘自：奥美T0天下文化《我害怕阅读的人》）