2017淘宝新势力周大赏

2017-03-21 3.11k 次阅读 0 条评论 2.99k 个文字

淘宝新势力周

2017年的淘宝新势力周于今日正式开启,这也是我转行互联网后为数不多的、印象颇深的大型电商活动之一。新势力周最初是为了助力服饰类目春上新需求而发起的,和天猫新风尚一样,现在覆盖的类目越来越多,跟风截流的其他同类电商平台也越来越多。作为辉煌时曾占据过淘宝成交近半壁江山的服饰类目,其春上新活动历年都很受淘宝重视,是淘宝上半年活动的重中之重。而该活动从2月13日开始招商,3月19日开始预热至今正式开启,官方称本次春新势力周是有史以来流量最大的一次。众所周知,作为电商老大哥的淘宝已经开启了品牌焕新。基于消费升级,品牌及视觉也越来越年轻化。那本次这么大流量,海量的受众曝光下,淘宝又给消费者感知交了一份怎样的答卷呢?接下来,就让我们一块来看看。

淘宝新势力周·玩新上线之TVC赏析

本次新势力周的TVC继续由FRED&FARID上海代理,并交由曾拍摄爆红MV《BETTER LIFE》的法国导演Ernest Desumbila掌镜。其借助阿里巴巴大数据(Big-Data)作为支持,遴选了徐娇、魏彦妮、张辛苑、母其弥雅、赤坂沙世、Yangfanjame等一群有趣、不装、不守规矩的风格爱豆开启群high模式。

年轻人用玩心,打破时尚的规则和界限,创造属于自己的独立风格,让潮流没有界限和规则,把时尚变为一件有趣的、值得享受的事情。

这是TVC的主题,看过TVC,如果你继续问这一次新势力周探寻的风格要义是什么?那我一定告诉你是“会玩”!

 

天猫新风尚
行业上新

淘宝新势力周·玩新上线之品牌尚新

这是一个品牌忠诚度被无限挑战的时代,消费者不再羞涩地喊我们,而是大胆表达自我。他们不在乎品牌说过或说了什么,只在乎品牌是否可以兑现曾经的承诺。也正式这点改变,如今的品牌品牌经营几乎没有容错的机会——你只能对,不能错。

对于90后而言,“个性”和“独立”成为他们身上越来越突出的标签。对于“淘宝”而言,要想一如既往的“万能”,则必须用一些“改变”来抓住90后人群。基于这点,连接人与交易的万能淘宝比任何人都清楚,因为淘宝的受众最多最广,也最具指导性。本次新势力会场及外围上新产品超过200万+,入围10万+风格好店,再加上10位风格偶像,希望通过标签认同及场景重现唤醒每个不愿墨守成规的人再次躁动起来。

同时,1个风格研究站,10位代表不同风格的偶像,10段不同音乐,10个不同背景,100多种风格符号,基于数据定向来对用户进行精准触达。定制化的、精彩丰富的、极具创意的广告片配合独树一帜的视觉风格,通过千人千面触达海量用户,以此唤醒年轻人常怀玩心、突破规则、多元包容。也基于此活动让用户感知到淘宝的品牌焕新,吸引用户来基于淘宝创造自己的风格,玩出自己的时尚。

玩新上线-微博

淘宝新势力周·玩新上线之互动营销

新浪微博:微博话题#玩新上线#,截止目前1.4亿阅读,41.7万讨论,314粉丝。每个人身体里都藏着一颗玩心,与墨守成规天然对立。这一季,你的玩心即将上线,ta要改写时尚的守则,创造风格独一无二的你。3.19-3.23,淘宝新势力周,2017春夏服饰风格上新,集结10位风格偶像,200万+当季新品、10万+风格好店,与你一起玩新上线。

微信大V:作为双微之一的微信,虽然屏蔽了淘宝的直接访问,但不影响其作为人们传播渠道助阵新势力周。除了各品牌、各行业大V参与外,各大中小企业和媒体也全线加入。载体遍及公众号、朋友圈、小程序,更有视频、图文、h5等互动玩法。

微淘标签:通过微淘#新势力周,玩新上线#话题标签手动上新,含话题标签的内容会直接抓取到行业主会场的微淘会场,更重要的是也会展现在手淘底部Tab下的微淘话题榜和微淘feed信息流会场。

淘宝直播:时下最火爆的当属直播莫属,新势力周更少不了直播加持。本次新势力周直播除了10个风格爱豆外,各品牌的代言人、热门网综诸如《吐槽大会》的策划人李诞等都有参与直播。同时,时装搭配师、设计师、美妆达人、美容师等全产业链服务者都有加入,更有电视台、视频站点协同加推。

支付宝、阿里妈妈、UC头条等其他媒体互动:本次新势力周,基于阿里妈妈的跨店结算系统,除了海量媒体和外投广告,躁动的中小淘客也可以基于自己的资源进行推广。只要是推广的为新势力周各主会场分会场链接,最终只要成交的商品打标了新势力就可以拿到佣金。

淘宝新势力周

淘宝新势力周·玩新上线之视觉碰撞

今年淘宝新势力周的KV、页面、Banner设计及广告片中凸现的元素有没有给你一种复古与现代的冲突感?满屏老版windows窗口加像素大战的即视感,楼层铺陈及装点元素却又是现代感满满的扁平化,这种交融让人印象深刻。

确切说,这种风格叫做Vaporwave(蒸汽波),是一种音乐流派和艺术运动。其视觉多表现为文字、古典雕塑、人物风景、八九十年代的动画形象、马赛克等元素混合或组合呈现,手法大多以解构、混合、扭曲为主。如果你喜欢声效“做旧”、为加强节奏部分把原本的pop/funk改造成舞曲这样致幻迷药一样的音乐,那你喜欢的就是Vaporwave蒸汽音乐。

这种音乐风格很符合一部分年轻人既要怀旧,又要现代刺激的需求。对比下,是不是本次淘宝的视觉风格跟它很像?那再问下你,有没有留意本次淘宝新势力周放出的BGM?对,就是这种风格。

所有的大众流行,都是从小众开始、都是从小圈子发端。而在移动互联网时代,人群的互连越来越容易,时尚和流行也越来越趋于个性化、垂直化、独立化。相信,经此新势力周的海量曝光,这种蒸汽波视觉风格应该会很快风靡各大电商站点或主流平台吧?

淘宝新势力周

淘宝新势力周·玩新上线之玩法创新

前面我有文章解读过淘宝现在的流量趋势和玩法,流量碎片化、粉丝化、内容化是一个趋势。从我非专业的角度来看,其实淘宝很早之前提出的小而美,现在才是最好的发展时机。当然,前提是你真的是小而美,产品、内容、运营各个模块都可以做好。

本次新势力周,除了张大奕为代表的这种网红品牌,靠运营粉丝获取海量流量进行售卖外,小而美品牌,特别是外围商品通过个性化渠道也有了很大的曝光机会。外围打标商品会出现在会场所见即所得个性化区块,发布微淘话题标签的会被抓取到标签会场,展现在所有会场的顶部获得大流量并同步至爱逛街、必买清单、猜你喜欢等内容渠道做个性化透出。这真的是一个流量到处都是,但是流量又那里都没有的时代,至于有还是没有,取决于你自己的获取能力。

本次玩法上,除了每人每天可以抽取十次的10元跨店铺结算红包外,就是商家自己的折扣、买赠、满减等常规活动了。在营销玩法上,其实能创新的地方已经不多了,何况新生代消费者对于产品的价值认同要远远高于价格。比较有料的地方,或许就是会场中多了基于大数据的千人千面化呈现和基于系统赛马规则的坑位自动排序了,而这个,都源于技术的进步和大数据云计算的发展。哦对了,以后也许就是AI人工智能登场表演了。

淘宝新势力周

淘宝新势力周·玩新上线之动图速览

赤坂沙世 母其弥雅
左娇娇 徐娇
张辛苑 魏彦妮
彦禹博 咬人猫
张双利 Yangfanjame

淘宝新势力周·玩新上线之趋势浅谈

一路看下来,这几年的淘宝新势力其实一直在引领青年小众文化圈的时尚风貌:以《淘宝小众文化趋势图谱》、《90后生活方式大调查》等数据报告为基础,多维度展现90后群体中不同的小众文化领域,深度透视其内的精神内核和外在的表达形式。并以此为基础,赋予淘宝新奇有趣、年轻活力的品牌形象,化创造力和想象力为品牌驱动力,不断强化“万能淘宝”的品牌认知。

愿所有人都能被这世界温柔以待

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