盘点2018年10大AI赋能新营销经典案例

2018-12-19 422 次阅读 0 条评论

AI营销新时代很多人说,2018年是人工智能元年。随着大数据、深度学习、语音识别、图像识别、自动驾驶等技术的进一步发展,人工智能也缓慢进入我们的生活——虽然距离《西部世界》里的极乐园还有一大段距离,满大街跑无人车的情景也还得等个几年。毕竟,人工智能时代的到来是持续而缓慢的过程,并不会在短时间内给各个行业带来翻天覆地的变化,更多的是悄无声息地从根本上改变游戏规则,而营销行业就是其中最典型的一个。
据咨询机构调调研报告内容,新兴科学技术正在成为营销行业变革的核心推动力量。在2018年,全球涌现出了众多技术类营销的优秀案例。而戛纳创意节在顺应时代潮流,在智能技术广泛普及的今天新增加了Creative Data奖项,开始重视技术对于广告创意的意义。
众所周知,每一次技术进步都伴随着生产力和生产关系的变革,这一变革摧枯拉朽且覆盖各个行业。那么在技术赋能新商业的今天,是传统创意主导营销的时代落幕还是下一个人机交互创意时代的降临?对于这一切,我们不得而知。但通过本文整理的10大AI营销案例,或许可以带你管中窥豹略见一斑。

1、泰晤士报-用科技辅助创意

案例事件:肯尼迪演讲被复原
支撑技术:AI、语音合成
受《泰晤士报》委托,肯尼迪的演讲由苏格兰语音公司CereProc重新创建。美国第35任总统约翰·肯尼迪本应于1963年11月22日在达拉斯发表演讲,但他在途中遇刺身亡,他从未发表过这些言论。现在,将近55年后,现代技术使得用肯尼迪自己的声音演讲重新成为可能,最终将被外界听到。
肯尼迪演讲被复原
创意需要科技来呈现,它让我们发现,除了大数据,人工智能也正在成为创意的最佳辅助工具之一。这个看似一个“炫耀“技术的行为,给泰晤士报带来了17K 新订阅量和10亿媒体曝光率,这一次泰晤士报给大家看到的是传统媒体未来的模样。

2、可口可乐AR罐-探寻城市秘密

案例事件:扫一扫,这次发现的是城市秘境
支撑技术:AI、大数据、图像识别、AR、VR
今年3月掀起热潮的可口可乐城市罐的玩法是将各地知名建筑、地域风情等结合在瓶身,对准城市罐正面扫一扫,浮现立体的城市吉祥物和动态环境,无论是开启立体城市秘境,还是景区传送门,都是AR充当技术中介,用户参与其中。

可口可乐AI视频

这瓶可乐还是那瓶熟悉的配方,但却是不一样的打开方式。在瓶身上大做文章,用户只要使用百度APP的AR功能扫描可口可乐城市罐,即可体验到隐藏在这个瓶身上的“小彩蛋”,那些曾经在电影里才能看到的情节现在居然可以轻而易举地实现,AI技术让传统的营销变成了体验式营销。

3、梦妆-AI挤挤唇膏

案例事件:这是新晋的网红玩法?
支撑技术:AI、人脸识别、机器学习、用户画像
在梦妆挤挤唇膏新品上市期间,华扬联众利用女性口红线下试色麻烦、线上试色有色差的痛点,并通过营销策略挖掘男性送礼时面对繁多色号不知该如何选的需求,联合百度运用AI人脸识别技术,实现口红在线试妆及色号智能推荐。

梦妆口红广告

这次不仅出了新的网红产品,还带来了不一样的网红玩法,“选择困难症“在这一刻得到了治疗。这一切都是源于梦妆智能化、精准化、差异化的营销策略,整波活动为品牌获得了五千多万的曝光,试色人数近60万,在线试妆率高达40%,提升梦妆挤挤唇膏回搜率超133%。梦妆想带来的不仅是产品上的革命,还有体验上的革命。

4、京东-线下掀起黑科技零售风

案例事件:1400个品牌玩快闪
支撑技术:AI、大数据、人脸识别
2018的618期间,京东与品牌商联手制造的“JOY SPACE京东无界零售快闪店”旋风横扫了中国292个城市。京东将AI的技术搬到了线下,每个店入口都有“京东慧眼”系统,它不但能判断消费者的年龄、性别,在店内各个区域停留时长也能精确判断;王牌“黑科技”京东无人超市,只用登录京东APP完成扫码即可刷脸入内进行购物;还有京东智能广告牌,只用“瞅你一眼”,马上就能通过海量数据为你分析出最适合你的产品;还有AR试妆镜帮你上妆。
JOY SPACE京东无界零售快闪店
这些黑科技不仅是好玩,更大的意义在于利用AI智能技术将这些线下数据与消费者在京东平台上的数据打通,可以得出完整的用户画像,发挥出更大的威力。这也是京东JOY SPACE京东无界零售快闪店在京东无界零售布局中的一个重要意义。

5、安居客-特色挑房服务

案例事件:用黑科技来挑房
支撑技术:AI、AR、VR
安居客AR看房、全景看房
全民挑房节是安居客每年在金九银十所举办的针对广大购房者的专属品牌活动,但今年不一样的是安居客传统网络、手机媒介搜索展示的基础上,今年创新加入了AR看房、全景看房的全新模式。
安居客看房黑科技 所见即所得
买房也可以用黑科技吗?安居客这种“所见即所得,全真复刻”的方式,为购房者在网络终端呈现出身临其境、现场感十足的挑房体验。或许我们已经慢慢习惯,互联网房产平台即将成为买卖双方的重要载体,甚至取代了线下房展会成为看房找房的主要渠道。

6、奥利奥-AR小游戏

案例事件:不仅好吃还好玩
支撑技术:AI、AR、交互营销
用手机打开支付宝,调出“AR扫一扫”,并对准不同的奥利奥饼干,就会解锁不同的游戏,一共18种。这样新奇的玩法吸引了各年龄层的人,是奥利奥今年的一次全新尝试。
支付宝AR奇思妙想奥利奥
从“奇思妙想奥利奥”到 “玩在一起奥利奥”,很明显本次奥利奥运用AR技术的“扫一扫”也是为了与消费者互动而诞生的。虽然实现的只是一些小游戏,但奥利奥能快速抓准核心的年轻用户群体,塑造“好吃又好玩“的形象,可以看出AR技术已经成为了各路品牌的营销新宠。

7、乐高玩具-Making the list

案例事件:飘忽不定的小朋友
支撑技术:大数据分析
乐高发现,在圣诞季促销中,小朋友心愿单里似乎没有乐高玩具。如何才能知道小朋友的“心头好“?乐高通过数据模型,预测当年圣诞最火玩具,从而设计推出热门玩具乐高版,并在电商网站里定向推送。
乐高圣诞大数据营销
我们常说,大数据让营销更为智能,是因为它可以描绘出精准的用户画像,帮你找最优的投放人群,以及最受欢迎的产品定位。这一次定制版乐高玩具销量占比从2.2%提升到了10%,扩大了四倍,媒体营销支出仅为5.5万美元。如今我们会慢慢发现,花更多的钱将智能技术引进,达到用户与品牌之间的深层沟通,提高营销的效率。

8、美联航-用实时数据说话

案例事件:如何证明你比别人快人一步
支撑技术:AI、LBS实时数据、场景营销
美联航想扩大其重要基地纽瓦克自由国际机场的影响力,与肯尼迪机场竞争。美联航在曼哈顿地区的出租车外安装显示屏,根据实时交通数据显示此地到两个机场的耗时,向消费者证明EWR机场的距离优势。
肯尼迪机场大数据场景营销
场景营销的最高目标是什么?在对的时间、对的地点、对的场景下推广对的产品或服务信息从而触发消费者的购买欲望,进而完成消费行为。美联航这次将“心机“恰恰用在了对的时间、地点和对的场景下,这一次,就算你不相信广告”吹嘘“的作用,你一定会相信数据带来的震撼。

9、科大讯飞-测试你的足球基“音”

案例事件:当方言碰上世界杯
支撑技术:AI、智能语音
多少球迷苦于到不了现场为心目中的勇士加油鼓劲,雪佛兰正是抓住了用户的这一心理,应用讯飞AI营销领先的智能语音技术,让用户感受了一把现场呐喊助威的热情。喊出战歌的那一刻,仿佛身临世界杯绿茵场,眼前就是战士们奔跑的身影。H5 后台应用方言听写技术,为用户以乡音录入战歌,并生成专属世界杯关键词。
雪佛兰世界杯科大讯飞AI营销
世界杯的激情让整个营销圈都为之疯狂,告别硬蹭热点的姿势,雪佛兰在这次的世界杯营销中抓住了消费者的内在心理,摆脱了千篇一律的视频广告轰炸,而走了一条不寻常的声音营销法,以方言互动的形式实现了与用户的深度交互。实现这一切的正是领先的AI智能语音技术。

10、百度 X 新华社-好玩的AI来了

案例事件:给旧时光上色
支撑技术:AI、图像识别、深度学习
在改革开放40年之际,百度联合新华社,发起了“给旧时光上色”活动,利用百度的黑白照片上色技术"焕彩",还原老照片本来的色彩,让记忆中的黑白照更加鲜活。
新华社AI给旧时光上色
科技成果见证着国家和社会的发展,借助着技术的力量,能“唤醒”爷爷奶奶手中的黑白老照片,让每个人看到那个年代最真实的景象。“营销”升级为“沟通”,这种“走心”的形式让技术有温度,更有色彩。

声明:本文部分内容引自微信公众号『成功营销』。

发走心评论,交知心好友

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据