完整版互联网及广告行业常用术语词汇指南

2016-06-20 1.91k 次阅读 1 条评论

互联网术语

这年头无论混迹互联网圈还是广告圈,张口闭口不来点英文、不顺手拈来几个专业词汇,都不好意思说自己是互联网从业者,是广告人! 更甚至术语已经成为博取关注、忽悠小白、赢取不明觉厉高大上第一印象的必杀技。所以,你不懂几个术语怎么提升逼格行走江湖?今天博主就以混迹互联网加广告传媒圈的亲身经验,同时综合时下热门词汇,为大家奉上最全最有用的互联网&广告行业术语学(zhuang)习(bi)指南,保证你看完后段位立升,从此告别装逼失败!

一、Title称谓类

CEO即首席执行官(Chief Executive Officer)、COO即首席运营官(Chief Operated Officer)、CFO即首席财务官(Chief Finacial Officer)、CPO即首席产品/项目/采购/制造官(Chief Product/Project/Procurement/Production Officer)、CTO即首席技术官(Chief Technology Officer)、CMO即首席市场官(Chief Marketing Officer)、CBO即首席品牌官(chief brand officer)、CIO即首席信息官(Chief Information Officer)、CCO即首席文化官(Chief Cultural Officer)、CHO即人事总监(Chief Human resource officer)、GAD即客户群总监(Group Account Director)、VP即副总裁(Vice President)、GM即总经理(General Manager)、AE即客户执行(Account Executive)、AM即客户经理(Account Manager)、AD即美术/客户总监(Art/Account Director) 、BD即商务拓展(Business Development)、CW即文案(Copy Writer)、CD即创意总监(Creative Director)、PM即项目经理(Product Manager)、PD 即产品经理(Product Manager)、QA即品质保证(Quality Assurance) 。

二、Noun术语类

A开头部分

Appeals诉求:分为感性诉求Emotional Appeals和理性诉求Rational Appeals两类;Art Base美术/设计出身:广告圈依照岗位属性可分为Copy Base文案策划偏码子的和Art Base美术设计偏视觉传达两类人群;Advertorial软文:付费发表的像普通文章的广告形式;AD Exchange广告交易平台:连接买方和卖方的广告交易平台;ARPU即每用户平均收入(Average Revenue Per User);AR即增强现实技术(Augmented Reality);ACG为动画、漫画、游戏的总称(Animation、Comic、Game);AD即广告advertisement的缩写、AS即客户服务(Account Service)、API即应用程序编程接口/应用程序界面(Application Programming Interface)。

项目规划书

B开头部分

Big idea即大创意;BU即业务部门(business unit);Banner Ad 即横幅广告,通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告;Brand Loyalty即品牌忠诚度,是品牌影响力的重要指标之一;BP即商业计划书(business plan);BPR即业务流程重组,企业流程再造(Business Process Reengineering);Brief即工作简报、Brainstorming即头脑风暴、Button多指网页上的按钮和HTML中的标签。

C开头部分

CF指广告影片(Commercial Film);Commercial Script为广告脚本;Competitive Presentation指比稿;CIS司肖,企业形象识别系统(Corporate Identity System),由理念识别MI(mind identity)、行为识别BI(behavior identity)、视觉识别VI(visual identity)三部分构成;CP即合作伙伴/内容提供(couple/content provide);Corpor即企业形象片(Corporation Image);
Campaign指单个独立项目;Click Rate即点击率;CTR即广告点击通过率(Click Through Rate);CPC 即单次点击成本(Cost Per Click);CPM 即千次展现成本(Cost Per Thousand Impression); CPR即单次回应成本(Cost Per Response);CPP即单次购买付费(Cost Per Purchase) ;CPS即成交付费广告(Cost-Per-Sale);CPA即互动付费广告(Cost-per-Action);CPL即引导成交付费广告(Cost-Per-Lead);CPT即按时长计费广告(Cost per time);CRM即客户关系管理(Customer Relationship Management);Consumer Insights即消费者洞察;COB即工作结束(Close of Business);Competitive tender竞标,一般要求三家及三家以上应标者参与。