完整版互联网及广告行业常用术语词汇指南

2016-06-20 1.1k 次阅读 1 条评论

互联网术语

这年头无论混迹互联网圈还是广告圈,张口闭口不来点英文、不顺手拈来几个专业词汇,都不好意思说自己是互联网从业者,是广告人! 更甚至术语已经成为博取关注、忽悠小白、赢取不明觉厉高大上第一印象的必杀技。所以,你不懂几个术语怎么提升逼格行走江湖?今天博主就以混迹互联网加广告传媒圈的亲身经验,同时综合时下热门词汇,为大家奉上最全最有用的互联网&广告行业术语学(zhuang)习(bi)指南,保证你看完后段位立升,从此告别装逼失败!

一、Title称谓类

CEO即首席执行官(Chief Executive Officer)、COO即首席运营官(Chief Operated Officer)、CFO即首席财务官(Chief Finacial Officer)、CPO即首席产品/项目/采购/制造官(Chief Product/Project/Procurement/Production Officer)、CTO即首席技术官(Chief Technology Officer)、CMO即首席市场官(Chief Marketing Officer)、CBO即首席品牌官(chief brand officer)、CIO即首席信息官(Chief Information Officer)、CCO即首席文化官(Chief Cultural Officer)、CHO即人事总监(Chief Human resource officer)、GAD即客户群总监(Group Account Director)、VP即副总裁(Vice President)、GM即总经理(General Manager)、AE即客户执行(Account Executive)、AM即客户经理(Account Manager)、AD即美术/客户总监(Art/Account Director) 、BD即商务拓展(Business Development)、CW即文案(Copy Writer)、CD即创意总监(Creative Director)、PM即项目经理(Product Manager)、PD 即产品经理(Product Manager)、QA即品质保证(Quality Assurance) 。

二、Noun术语类

A开头部分

Appeals诉求:分为感性诉求Emotional Appeals和理性诉求Rational Appeals两类;Art Base美术/设计出身:广告圈依照岗位属性可分为Copy Base文案策划偏码子的和Art Base美术设计偏视觉传达两类人群;Advertorial软文:付费发表的像普通文章的广告形式;AD Exchange广告交易平台:连接买方和卖方的广告交易平台;ARPU即每用户平均收入(Average Revenue Per User);AR即增强现实技术(Augmented Reality);ACG为动画、漫画、游戏的总称(Animation、Comic、Game);AD即广告advertisement的缩写、AS即客户服务(Account Service)、API即应用程序编程接口/应用程序界面(Application Programming Interface)。

项目规划书

B开头部分

Big idea即大创意;BU即业务部门(business unit);Banner Ad 即横幅广告,通常在页面的顶部, 底部,或侧边的块面状广告;Brand Loyalty即品牌忠诚度,是品牌影响力的重要指标之一;BP即商业计划书(business plan);BPR即业务流程重组,企业流程再造(Business Process Reengineering);Brief即工作简报、Brainstorming即头脑风暴、Button多指网页上的按钮和HTML中的标签。

C开头部分

CF指广告影片(Commercial Film);Commercial Script为广告脚本;Competitive Presentation指比稿;CIS司肖,企业形象识别系统(Corporate Identity System),由理念识别MI(mind identity)、行为识别BI(behavior identity)、视觉识别VI(visual identity)三部分构成;CP即合作伙伴/内容提供(couple/content provide);Corpor即企业形象片(Corporation Image);
Campaign指单个独立项目;Click Rate即点击率;CTR即广告点击通过率(Click Through Rate);CPC 即单次点击成本(Cost Per Click);CPM 即千次展现成本(Cost Per Thousand Impression); CPR即单次回应成本(Cost Per Response);CPP即单次购买付费(Cost Per Purchase) ;CPS即成交付费广告(Cost-Per-Sale);CPA即互动付费广告(Cost-per-Action);CPL即引导成交付费广告(Cost-Per-Lead);CPT即按时长计费广告(Cost per time);CRM即客户关系管理(Customer Relationship Management);Consumer Insights即消费者洞察;COB即工作结束(Close of Business);Competitive tender竞标,一般要求三家及三家以上应标者参与。

D开头部分

DEMO 即演示样稿样片demonstration的缩写、Digital Marketing即数字营销;DAU指日活跃用户数(Daily Active User)。

E开头部分

E-Commerce即电子商务,可分为企业对企业B2B(Business to Business)、企业对消费者B2C(Business to Custom/Consumer)、消费者对消费者C2C(Custom to Custom/Consumer)三大类模式;EDM即电子邮件营销(Email Direct Marketing);ERP即企业资源计划 (Enterprise Resource Planning),是由美国计算机技术咨询和评估集团 Gartner Group Inc 提出的一种供应链管理思想。

F开头部分

FYI提供给收件人咨询供对方查阅(for your information),常用语上级对下级的邮件回复中;FYR提供收件人供对方参考(For Your Reference),不用回复无需反馈。

H开头部分

HR人事,人力资源从业者(human resources);HRBP人力资源支持(human resources business partner)。

I开头部分

IP最近大热的一个解释是知识产权(intellectual property),也称版权,多用于基于小说、动画等改编的电影、视频领域;IP使用最广泛的解释为网络间互连协议(Internet Protocol),常等同于独立访客数;IGA 即网游植入广告(In-Game Advertising),通常分为内嵌式、外挂式和独立交互式三种; IM指即时通讯软件(Instant Messenger),诸如微信(Wechat)、微博(Weibo)、钉钉(Dingtalk)、Line、WhatsApp等,而Integrated Marketing的解读则为整合行销/整合营销,指全方位、立体化的营销方式;Interactive Marketing/Advertising指互动营销/广告;Internet Marketing即网络营销/互联网营销;Icon指图形标志,用于标识特定功能的图形。

整合营销

K开头部分

KPI 即关键绩效指标(Key Performance Indicator),而网络营销领域可简单理解为工作成果的评估(Key Performance Index);KV 即主视觉、主画面(Key Visual);Kick-off多指开始做某件事前的启动仪式或开场活动;KOL即关键意见领袖(Key Opinion Leader),可以引申为网红.

L开头部分

LOGO商标/徽标(Logotype); Link多指网络链接、Local Agency/Advertising本土代理商/本土广告公司/地方广告公司,对应国际广告公司则为International Agency/4A Agency;LBS是基于地理位置的服务(Location Based Service),其基于地理信息系统GIS (Geographic InformationSystem)为用户提供相应服务的一种增值业务。

M开头部分

MAU月活跃用户人数(Monthly Active Users); MOU指用户月平均通话时间(Minutes Of Usage); MR即介导现实(Mediated Reality),混合虚拟现实技术。

O开头部分

OGC职业内容生成(Occupationally-generated Content);OTT通过互联网向用户提供各种应用服务的统称(Over The Top),目前典型的OTT业务有互联网电视、机顶盒、应用商店、视频站点等; OLED有机发光二极管(Organic Light-Emitting Diode);On Brief即符合简报的创意。

P开头部分

PV即浏览量/访问量(Page View),是反映一个网站受欢迎程度的重要指标之一; POP即卖点广告(Point Of Purchase),现多引申为海报;PFP指按业绩付费广告(Pay For Performance);PGC专业内容生成(Professionally-generated Content);Public Service Advertising指公益广告;ppeal Point即诉求点。

Q开头部分

共享经济

Quotation指报价/引用,工作中用到的多是估价、报价的意思。

R开头部分

ROI指投入产出比/投资回报率(Return On Investment);RISC即精简指令集计算机(Reduced Instruction Set Computer)。

S开头部分

Schedule指工作进度计划表、日程安排;Shared economy指以Uber、Airbnb为代表的共享经济;S2C指服务电商(service to consumption),以空格、汽车超人等O2O电商企业为主;SEO搜索引擎优化(Search Engine Optimization);SEM指搜索引擎营销(Search Engine Marketing);SAM即目标市场容量(Served Available Market);SOM即市场占有率(Share Of Market);SOP指标准操作/作业程序/流程(Standard Operating Procedure);SP即服务提供商(Service Provider);SMS是短消息服务(Short Messaging Service);Slogan指口号/标语/广告语、Strategy为战略/策略、Streaming指流媒体;SOHO即家居办公(Small Office Home Office);SNS社会性网络服务(Social NetworkingServices),诸如facebook等;SPAM搜索引擎垃圾技术,也指广告追踪技术,常用于互联网数据追踪和分析。

T开头部分

TA 即目标受众(Target Audience); The Long Tail长尾理论;TVC特指以电视摄像机为工具拍摄的电视广告影片(Television Commercial);Traffic流程;TAM指总市场容量(Total Available Market);To Do List指待完成工作清单;TMT即数字新媒体产业(Technology,Media,Telecom)。

U开头部分

URL 即网址、统一资源定位(Uniform Resource Locator);UV即独立访客(Unique Visitor/User);UGC指用户生成内容(User Generated Content);UED即用户体验设计(user experience design)。

V开头部分

Viral Marketing指病毒式营销;VCR录像机(Video Cassette Recorder)的缩写,现多引申为视频短片;VR即虚拟现实(Virtual Reality),其中计算机生成的可交互的三维环境成为虚拟环境即VE(Virtual Environment) ,虚拟现实技术实现的载体是虚拟现实仿真平台,即Virtual Reality Platform(简称VRP)。

战略性亏损

三、Other其他部分

Band Width指带宽、Browser Cache为浏览器缓存、Cookies网络浏览记录、Key Word是关键字、Rate Card刊例价格表、Reach到达率、Rich Media富媒体、Web Site站点、事实型思维fact-based thinking、价值型思维value-based thinking、音乐式广告musical commercials、一刻平均听众数average quarter-hour audience、一刻平均收听率average quarter-hour rating、一刻平均占有率average quarter-hour share、短期操纵论short-term manipulative arguments、潜意识广告subliminal advertising、不正当广告unfair advertising。

hayeen

愿所有人都能被这世界温柔以待。

  1. rolex oyster submariner fake说道:

    I have read this excerpt in many previous lives. We are all “old souls”.

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