人工智能音箱市场及品牌分布概览

随着Amazon Echo销售的火爆及Google home的跟进，人工智能音箱市场已全面进入群雄争霸局面。观国内，京东与科大讯飞合资的叮咚智能音箱，联想与亚马逊合作的Smart Assistant及360与融帜合作咚咚音响都陆续进入战场。目前市场环境如何？都有那些品牌及产品跟进，让我们一块来看看吧！

市场大盘

市场调研机构StrategyAnalytics最新研究报告指出，2016年智能音箱全球出货量达到590万台。其中，海外Amazon Echo年度出货量超过510万台，国内叮咚音箱截止2016年11月出货超过10万台。

亚马逊Echo销量连续三年以2倍速增长，截止目前已经累计售出1000万台(平均每30个美国人中就有一台，按照一家三口计，平均10个家庭就有一台echo)，如果将此数据平移至国内市场，国内市场容量有望超过4亿台。

近日，调查公司VoiceLabs发布的《2017年语音报告·The 2017 Voice Report》称，2017年语音产业结构将按照硬件产品、AI软件、语音应用Apps、生态系统服务相结合的架构继续向前发展。预计2450万台以语音为主要交互方式的智能硬件产品发货，市场总量将达到3300万台。

2017年语音报告

• 仅有11%的消费者愿意在购入了某品牌智能语音设备后，再购买其他品牌的同类产品。因此，快速抢占市场赢得先发优势是硬件厂商的紧要任务。
• 差异化将是未来竞争的关键词，当产品的差异达到一定程度时，更多的家庭才可能为多平台买单。比如，在智能语音设备上慢了一步的苹果选择以智能耳机避开龙争虎斗的音箱市场，另辟智能可穿戴设备新路。
  
• AI语音助手的细微差异还不足以使消费者倾斜摇摆，AI软件生态专业化将是语音助手竞争的主要阵地。诸如擅长挖掘网络的Google Assistant对一般知识性问题都可以给出智能的回应，擅长办公日程类工作的微软Cortana游戏将是其未来的巨大机会，在购物消费方面更具优势的亚马逊Alexa主要领地则是智能家居市场，而已智能设备起家的苹果Siri则押宝Airpods和TV主打智能耳机和手表等可穿戴设备所覆盖领域。
  
• 第三方内容生态尚处于市场培育期，摸索阶段的开发者提供的Apps体验良莠不齐，消费者使用情况也不尽人意，大部分技能都处于一种无人问津的窘境，用户丝毫没有评价的欲望。预计2017年Facebook\Snap\Twitter\淘宝\微信等高频软件平台在这一领域将拥有更多机会，并迅速成为市场领导者。

线上大盘

京东大盘因京东智能自营与合资公司的大力推广，线上2016年智能音箱销售台数超过(约)35万台，2017年季度数据有望超过10万台。而目前，智能音箱在阿里系淘宝及天猫还尚未开始发力，线上销量普遍比较惨淡。

竞品分析

未发售品牌为预估售价，已发售品牌为正常售卖价格，加权平均价为650元左右。

人群画像

最新Amazon Echo消费报告发布称购买Echo的购买群体中男女目前已趋于均衡且老少咸宜，其中中老年人更是占据主导地位。


因消费者对语音交互的接受程度比较高，非网购爱好者也对Echo十分感兴趣，一些曾经对科技产品不太感冒的人群也已加入到智能音箱的消费潮流中来，但性价比仍然是目前消费者十分看重的一个因素。

如上图所示，国内京东商城发布的类目消费者趋势报告中200-399区间产品销量占比最高也从侧面佐证了性价比是消费者购买此类产品时决策的重要因素。


而京东和叮咚联合发布的叮咚音箱大数据分析报告也和亚马逊Echo的受众群体分析报告趋势一致，女性消费者开始逆袭进入爆发式增长阶段，已婚已育用户购买热情高涨。