如何制订好的内容营销策略

随着内容营销的崛起,越来越多人将内容营销作为品牌传播的主要发力点。所谓内容营销可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合, 也可以是自身打造独立内容再加入营销信息,更可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看,不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式,其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。…

如何通过操纵人心来做营销

营销思想,诞生于管理学领域,研究心理学对营销的启示,尤其是心智规律对营销的影响,有助于提升营销活动效果。营销学的父亲是管理学,营销学的母亲是心理学。 人脑分为上中下三层,分别负责维持人体的基本生存功能,处理情感和理性思考、分析和解决问题。这就导致了人类大脑存在理性模式和直觉模式,两者同时并存于人类大…

服装行业现状及营运建议

西服类目及量身定制业态市场大盘国内连续五年下跌,出口大于进口,且竞争日趋激烈,高校毕业生成为西服类目的主要增量人群来源。 发达城市,O2O型的MTM(量身定制)会发展的较好,且有规模化可能性;二线及以下城市平均每8万人可支撑起1家量身定制的线下门店实现营收平衡。 经过长期发展探索,服装企业已经发展出…

PEST、SWOT、STP、4P之间的内在联系及如何运用?

首先,四者都归属市场模型,是市场营销基础理论模型的重要构成部分。 其次,PEST主要用于宏观经济分析,主要用于影响市场活动的不可抗力因素分析;SWOT则主要针对企业内外部环境做针对性分析,便于企业了解自身在综合环境中所处的地位;而STP适合企业在了解内外部环境及优劣势的情况下,依据自身情况针对性的去…

用5A理论提升你的内容营销投产比

伴随网红经济的崛起,大量头部网红成功掘金商海。这两年以直播为载体的内容营销频频刷屏,薇娅、李佳琦更是赚的盆满钵以,商家也经由这些KOL达成各自所需。 那么,内容营销是否有迹可循?怎么去评估内容营销的效果,怎么才能借助内容营销持久的助力品牌成长销量长虹?这篇文章或许可以带你管中窥豹,略见一斑。 伴随经…

摄影摄像类项目提案内容框架及管理流程

最近频繁跟进新品首发,所以过程中会涉及创意素材、静物和视频的拍摄问题。在这里总结下大概项目提案需要准备的内容,也供需要的朋友转需。 提案时,如果对方对你的公司背景比较清楚,就无需再花大篇幅提供公司介绍,直接要告知项目组成员和分工即可。如果对方对你的公司比较陌生或者第一次合作,在提案的时候一定记得加一…

天猫精灵BOOM智能蓝牙音箱新品上市

这两年,智能音箱产品伴随人工智能和“AI元年”的概念忽然之间就成为了各大公司的兵家必争之地。从国外的Amazon Echo、Google home到国内的阿里巴巴天猫精灵、小米小爱同学、百度的小度,不仅可选择余地多了,价格也是足够亲民。也是得益于各大厂商不遗余力的推广,智能音箱从概念普及到进入千家万…

增长黑客运营模型及案例解析

增长黑客(Growth Hacker)这一概念近年来兴起于美国互联网创业圈,是介于技术和市场之间的新型团队角色,主要依靠技术和数据的力量来达成各种营销目标,而非传统意义上靠砸钱来获取用户的市场推广角色,最早是由互联网创业者Sean Ellis提出。 增长黑客的职能要求他们必须从单线思维者时常忽略的角…

盘点2018年10大AI赋能新营销经典案例

又到了营销人对于过去一年优秀案例进行盘点的时间了,对于全球海量的营销案例进行盘点绝非易事,筛选出最优秀的10个案例更是难上加难。本文基于AI赋能新营销这一前提,精选包括但不限于AI营销、AI应用、体育营销、社会化营销、公益营销、娱乐营销、跨界营销、短视频营销、汽车营销、O2O、效果营销等多个领域,为…

机器革命·人工智能峰会传播

云栖大会最早起源于2009年的地方网站峰会,2011年演变成阿里云开发者大会,2015年正式更名为“云栖大会”,并永久落户云栖小镇。云栖大会等会议议题及定位随着时间的推移也在不断演进,从最开始的关注产品技术和服务到客户应用和云端生态建设,不断突破创新,全方位展示包括云计算、人工智能等最新应用和实践成…