是资本寒冬还是创业良机？
最近朋友圈被资本寒冬论和裁员缩编资讯各种刷屏，小道消息更是从来没断过。从前两天的滴滴与优步中国合并，到前段时间锤子科技分拆变卖给乐视和阿里的传言，再到刚刚听到的“花瓣网融资困难，恐无人接盘”的讨论，似乎也局部印证了资本缓慢回归理性的趋势。回望近两年，在政府提出“互联网+”并鼓励全民创业的背景下，创投…
天猫双十一迄今为止最经典的广告之一
这是一首高燃的“品牌诗”，来自天猫双十一广告TVC——《你所有的热爱，全在这里》。 I Will Change Your Destiny You Can Be Anything Always In Beta 根本停不下来 Capture Different Delighting You Always…
锤子科技/手机经典文案
Simplicity, is hidden complexity 简约，源自隐藏的精密 the essence of flat, is super curved 平坦的本质，是极致的曲面 Uncomfortable, is the new comfortable 不适感，导致了全新的舒适 Right…
祈祷和平远离战争，它会把你洗劫一空
自二战结束以后，地球上的人类难得的经历了一段没有战事的和平时期。这期间，虽然也会有持续不断的局部战事(包括冷战、金融战、网络战)，但是由大国博弈引发的超大规模跨大洲甚至是波及整个世界的战争是真的逐渐消失在历史长河中了。 这次俄罗斯和乌克兰之间的战争，以俄罗斯闪电战碾压乌克兰的模式出现，尽量减少甚至避…
破解品牌增长公式，透视品牌打造奥秘
增长是企业的首要目标，企业所做的一切工作都是围绕着增长展开的，不管是战略、品牌、营销还是传播。企业要想获得增长，要么改进产品体验，提升高客单价；要么扩大传播规模，增加用户数；要么提升用户粘性，关注用户全生命周期ARPU值；要么将品牌打造成为一种文化符号，持续裂变扩散。 所以，企业想要获得增长，第一极…
内容及创新营销思考
随着这两年以社区团购为主要形态的本地生活服务进一步扩张，近场电商 与远场电商模态发生了极大的变化，并开始互相侵占对方所属领域。 本地生活的区域网格化电商怎么做营销，如何巧用IP的力量驱动生意增长？最近饿了么“超级限定”营销IP的第一个爆款汉堡猫窝或许可以管中窥豹。 饿了么联动商家，完成本次方案落地。…
师承IBM的华为IPD组织架构有何不同？
集成产品开发(IPD,Integrated Product Development)是一套先进的、成熟的研发管理思想、模式和方法，强调以市场需求作为产品开发的驱动力，将产品开发作为一项投资来管理。IPD核心思想脱胎于产品及周期优化法(PACE,Product And Cycle-time Excel…
如何制订好的内容营销策略
随着内容营销的崛起，越来越多人将内容营销作为品牌传播的主要发力点。所谓内容营销可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合， 也可以是自身打造独立内容再加入营销信息，更可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。…
如何通过操纵人心来做营销
营销思想，诞生于管理学领域，研究心理学对营销的启示，尤其是心智规律对营销的影响，有助于提升营销活动效果。营销学的父亲是管理学，营销学的母亲是心理学。 人脑分为上中下三层，分别负责维持人体的基本生存功能，处理情感和理性思考、分析和解决问题。这就导致了人类大脑存在理性模式和直觉模式，两者同时并存于人类大…
全民数字化就业时代正在来临
至今已持续四个多月的新冠肺炎疫情，为世界经济带来了巨大的冲击。在经济活动大面积停摆的背景下，数字经济无疑成为一股积极向上的重要力量，在疫情中展现 了极强的发展韧性。数字技术将给中国各行各业带来前所未有的机遇，也将引发全球和地区经济变局。在此前提下，支持 20 多种语言、覆盖 200 多个国家和地区、…