天猫精灵后悔药营销活动

2017-12-21 2.28k 次阅读 0 条评论

天猫精灵后悔药

活动起因

  • 天猫双11很多超级会员和累计实物消费超过1000元的用户都得到了天猫精灵的专属优惠券,但是很多人没有用或者没有注意到(双十一期间短信、push、产品优惠券集中爆发,天猫精灵优惠券的信息容易淹没在信息洪流中),过了双十一当天大家知晓的时候优惠券已经失效不能使用了,所以在微博端很多用户反馈后悔没有使用优惠券,没有买到特价的天猫精灵。从用户视角出发,我们想尽可能满足想购买天猫精灵用户的需求。
  • 今天淘宝双12的传播主题是“世间宝贝尽在此”,为此淘宝双12还推出了《嘻游记》主题病毒视频。嘻游记的病毒视频是自四大名著《西游记》做的年轻化、朋克蒸汽风格、嘻哈改编。
    基于此,我们结合“后悔”和“神话”色彩,我提出了“后悔药”营销主题。

    互动传播

后悔药传播互动
我们都知道,一直靠资源、没有用户互动、不从用户出发的销售是不靠谱的。流量就是用户——产品吸引用户,运营留住用户。自载体成立的根本就是老用户产生了粘性,而粘性是多次互动后的结果。
为此,“后悔药”也在新媒体端基于用户互动和传播做了大量的工作,将#谁说后悔无药可救#这个话题引爆点燃,唤起大家的参与度,最后转化为流量导入活动,促进成交。

权益透出

清晰的权益透出
物超所值的附加权益
清晰的权益透出,给人物超所值的感觉,引发用户价值认同。原来后悔有药可救,不仅如此,还有后悔权益可以拥有。

操作简单

简单的抢购步骤
活动最忌讳的是什么?很多人估计都会说规则复杂、玩法繁多,毕竟乱花渐欲迷人眼的双11玩法今年超多人都在吐槽算不清楚到底优惠多少。
所以,本次活动活动规则也是极度简单,便于人在最短时间内了解玩法,快速决策快速购买。

hayeen

愿所有人都能被这世界温柔以待。

发走心评论,交知心好友

此站点使用Akismet来减少垃圾评论。了解我们如何处理您的评论数据