从YSL星辰口红效应看娱乐感的重要性

2017-03-14 868 次阅读 2 条评论

口红效应

你的朋友圈被YSL星辰口红刷屏了吗?

前不久,圣罗兰的YSL星辰系列口红,又刷屏了,不仅一夜走红,甚至一货难求,瞬间被卖断货。YSL星辰的大火,也令不少人开启段子手模式调侃——YSL到底是什么,以色列还是伊斯兰。更有甚者分析说一个男人如果朋友圈被YSL刷屏,说明他微信肯定加了不少小骚货!但无论如何,这绝对都是一场在网络狂欢下胜利的营销。而这也很容易让人联想到“口红效应”。

文化娱乐产品,为什么能走红?

我们先来看看什么是“口红效应”。

“口红效应”是指因经济萧条而导致口红热卖的一种有趣的经济现象,也叫“低价产品偏爱趋势”。在美国,每当在经济不景气时,口红的销量反而会直线上升。这是因为,人们认为口红是一种比较廉价的消费品,在经济不景气的情况下,人们仍然会有强烈的消费欲望,所以会转而购买比较廉价的商品。口红作为一种“廉价的非必要之物”,可以对消费者起到一种“安慰”的作用。

不难理解,越是经济不景气的时候,生活压力越是增加。这时候,人们需要一些轻松的东西来调节,缓解压力。所以看电影、做头发、按摩等并不是很昂贵的娱乐市场消费反而逆势而上。
“口红效应”理论,在很长一段时间里屡试不爽。例如,上世纪二三十年代发生的经济危机,正是行业萧条的时候,好莱坞的电影却乘势腾飞,热闹的歌舞片却大受欢迎,还成就了秀兰·邓波儿等影星。不管是大肆被种草的YSL,还是“口红效应”现象的存在,或者是时下大热的网红经济,都说明了文化产品走红的一种可能。而在这二者背后,反映了越来越受重视的娱乐感。正是娱乐感,推动了这类产品创造了巨大的经济效益。

我们该如何看待娱乐感?

说到娱乐,人们的第一印象或许是消遣,或者是没有底线的炒作。还有言论称,这是一个以不求甚解为荣,以消费娱乐至上的时代。
其实不然,适当的娱乐感,实际上是一种重要的能力,能够增加你的竞争力。丹尼尔·平克在《全新思维》一书中指出:娱乐感,是引领未来的六种能力之一。此前,娱乐感在很长一段时间不被重视,比如福特汽车公司的制度规定,工作的时候不允许笑,工作和娱乐同时进行是有害的。但发展到现在,娱乐感越来越受欢迎,已经成为了人们关注的焦点,成为工作、商业和个人福利的重要部分。甚至认为,娱乐的道德标准能增强和完善工作的道德规范。帕特·凯恩在《娱乐伦理》一书中提到:在21世纪,娱乐将成为我们认知、行动和创造价值的主导方式,就像在过去300年的工业社会工作所发挥的作用一样。

《华尔街日报》曾经报道,50多家欧洲公司,还特地引进了咨询师进行“认真玩耍”的培训,使用玩具模型训练管理层,使工作变得更加有趣。

正如一名教授所指出的:娱乐的对立面不是工作,而是忧愁。如果一个人对自己的前途目标坚定的话,娱乐就是一种让人欢欣和放松的行为。

娱乐感有哪些表现?

丹尼尔·平克指出:娱乐感包括游戏、幽默和快乐。

①游戏

尤其是电脑视频游戏,已经成为一个巨大而富影响力的产业。游戏开辟了一个新的行业,培养人们全面思维的能力和概念时代所必须掌握的关键技能。对于个人而言,玩视频游戏能增强右脑模式认知解决问题的能力。

例如:人们已经意识到寓教于乐的重要性,游戏对幼儿来说,是学习最重要的方式。

爱因斯坦也说过:游戏是最让人愉悦的调查表。 YSL星辰口红

②幽默

幽默感是情商的反映,是人类特有的智慧形式。费比奥·萨拉在《哈佛商业评论》说道:幽默感能减少敌意,消除有偏见的指责,缓解紧张压力,鼓舞士气和传递复杂的信息。并指出:高情商,可以说是它的升华。适当的幽默感能使管理变得更加有效,增强公司凝聚力。

最有效能的领导者通常很幽默。

据称,这些领导者笑得比他们的同行要多三倍。就像米哈伊所说的:毫无疑问,富有幽默感特性的人往往具有创造性。当然,负面的幽默感还是需要避免的。

③快乐

笑,是一种种奇特的人类活动,也是一种社会行为。有大量证据表明,通常与他人保持开心交往的人,身心更为健康愉悦。

我们怎样获得娱乐感?

如果你也赞同娱乐感的重要性,你可以通过以下方式来培养:

找到一个欢笑俱乐部;
玩游戏:卡通字幕游戏、视频游戏,测试右脑容量的游戏;
进行发明创造等。

另外,娱乐感也并不是没有底线的。比如,对于时下热门的文化娱乐产品而言,“内容为王、服务至上”,才是始终不变的铁律。
可以说,如果运用得当,娱乐感也能成为一种重要的赚钱能力。那么,你觉得你可以赚多少?

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