直播电商和内容电商作为现阶段最火爆的流量获取手段，以较强的吸金能力被所有人重点关注。当然，也卷入了各行各业的资源在深度参与，机构预测 2024 年度直播和内容电商GMV 有望超过 5 万亿人民币，体量确实比较大了。 最近，我跟一个朋友在聊短视频电商的模式问题，他说辛选集团为啥一直没有做短视频电商，没学三只羊网络那样直接授权做短视频切片的分发持续获取收益，而且品牌也喜欢？ 我盲猜，可能是因为辛巴在燕窝事件等问题上面吃了不小的亏，所以对短视频电商的可控性和售后的百分百保障有比较大的疑问(一朝被蛇咬，十年怕井绳)。应该还是希望能够有一个模式在保障可以做短视频电商持续获取收益的同时，尽可能的减少不可控的因素反噬品牌或者 mcn 机构。 所以，我就整理了下目前市面上主流的一些模式，也提了一个我自己觉得应该还是可以落地的兼顾诸家之长的创新模式。 目前主流的短视频…
最近，在英国国王十字车站，一场英国百万YouTube网红钢琴博主与中国游客发生的冲突引起了广泛讨论。在中国农历新年期间，几位华人在伦敦街头拍摄贺岁视频时与英国钢琴家Dr.K发生了争执。这一事件在国内舆论中引起了一片谴责，然而，站在抨击英国网红的角度，我们不妨从不同角度审视此事。 首先，中国游客提出的合理个人关切是对隐私的合理诉求。在海外，对公共空间的描述需要尊重经营者的特殊要求，而车站等场所明确规定演出必须报备且在尊重个人隐私的前提下进行。然而，Dr.K以英国法律许可在公共场所拍摄为由拒绝，并将话题引向敏感领域，混淆了公共场所的定义。 此外，事件后，Dr.K为获取流量扩大影响力，将视频上传至YouTube，并通过其百万粉丝号召其粉丝辱骂几位华人。这种行为显然是在借助争议制造话题，而非寻求理性解决。 对于中国一行人，尽管在冲突中相对礼貌，但在屡遭挑衅后…
这是一首高燃的“品牌诗”， 来自天猫双十一广告TVC， 《你所有的热爱，全在这里》。 TVC文案 I Will Change Your Destiny You Can Be Anything Always In Beta 根本停不下来 Capture Different Delighting You Always Live In The Best a Man Can Get 你值得拥有 怕什么 Life is Good 不设线 未来无所不能 We Break the Rule Keep Walking Ready for More Forward Thinking Never Stop Exploring Just Do It
天生骄傲Born to be proud Simplicity, is hidden complexity 简约，源自隐藏的精密 the essence of flat, is super curved 平坦的本质，是极致的曲面 Uncomfortable, is the new comfortable 不适感，导致了全新的舒适 Right is right, Left is also right 让你的左右，不被产品左右 No detail, can be too detailed 所有的细节，都决定成败 Smartisan T1, Born to be proud 锤子手机 T1，天生骄傲 回敬傲慢 以傲慢与偏执，回敬傲慢与偏见 工程实现上的几小步 完美道路上的一大步 “全” 金属中框，从未如此纯粹 永无尽头的极简主义探索 熟悉的简洁，熟悉的优雅…
自二战结束以后，地球上的人类难得的经历了一段没有战事的和平时期。这期间，虽然也会有持续不断的局部战事(包括冷战、金融战、网络战)，但是由大国博弈引发的超大规模跨大洲甚至是波及整个世界的战争是真的逐渐消失在历史长河中了。 这次俄罗斯和乌克兰之间的战争，以俄罗斯闪电战碾压乌克兰的模式出现，尽量减少甚至避免了贫民伤亡，但对于俄罗斯和乌克兰两国而言，也都没有赢家——看看俄罗斯暴跌的金融市场，看看俄罗斯接下来要承受的更多的国际制裁进而引发更多的人才流失科技空心化，再看看乌克兰民众的流离失所甚至意外丢掉生命…… 超过50年的世界和平，导致很多人忘记了生命的可贵，忘记了战争中生离死别血流成河的残酷，忘记了只要是战争就没有赢家……但中国作为在联合国常任理事国中唯一一个没有完成统一的国家，大家都比较关注台湾省。所以在网上经常看到“打xx我捐三个月工资”的言论，先不说这…
增长是企业的首要目标，企业所做的一切工作都是围绕着增长展开的，不管是战略、品牌、营销还是传播。企业要想获得增长，要么改进产品体验，提升高客单价；要么扩大传播规模，增加用户数；要么提升用户粘性，关注用户全生命周期ARPU值；要么将品牌打造成为一种文化符号，持续裂变扩散。 增长密码 所以，企业想要获得增长，第一极是产品服务、第二极是用户获取、第三极是会员运营、第四极是品牌文化，产品和用户构成了增长的基础，复购系数和扩散指数则决定了增长的上限。 知道了增长的四个变量，就锁定了努力的方向，知道了增长的大门在哪里。那么，看到大门后，怎么才能打开增长大门呢？造场景、贴标签、做社交和成流传或许就是打开大门的钥匙。 增长公式 增长首先要看产品力 产品力息息相关的就是场景，产品和服务的价值只有在用户生活场景、应用场景中才能得以呈现。消费者基于具体的场景体验产品、感受产…
汉堡猫窝案例 随着这两年以社区团购为主要形态的本地生活服务进一步扩张，近场电商 与远场电商模态发生了极大的变化，并开始互相侵占对方所属领域。 本地生活的区域网格化电商怎么做营销，如何巧用IP的力量驱动生意增长？最近饿了么“超级限定”营销IP的第一个爆款汉堡猫窝或许可以管中窥豹。 饿了么联动商家，完成本次方案落地。其本质是差异化货品运营，通过个性化定制产品，在满足目标人群基础需求的同时创造超出期望的溢出附加价值(情感连接、攀比心理、宠物经济等）。 海外电商内容导购 用户洞察（生、贵、慢） 消费者购物决策路径：信息获取、商品检索、挑选试用 1、内容营销核心解决以下问题来助力生意提升： 链接消费者与商品的匹配度(需求匹配/洞察) 帮消费者发现全球好物(需求创造/引导) 让消费觉得进口商品物有所值(需求满足/收割) 引导用户分享自用好物影响更多人（需求扩散/…
集成产品开发(IPD,Integrated Product Development)是一套先进的、成熟的研发管理思想、模式和方法，强调以市场需求作为产品开发的驱动力，将产品开发作为一项投资来管理。IPD核心思想脱胎于产品及周期优化法(PACE,Product And Cycle-time Excellence)理论，这个理论是由业绩最佳产品开发模式提炼而成的，后经IBM的实践、整理与提升，IPD现已成为一套产品开发的方法论。 IPD核心思想及整体框架 IPD之7大横向核心思想： 产品研发是企业的一项投资行为 基于市场需求的研发才是有效投资 击穿部门墙，跨部门协同建立研发快车道 基于平台的异步开发模式和重用策略 通过组织保障支撑结构化流程，摆脱关键人才制约 技术开发与产品开发分离 自由裁剪，因地制宜，随机应变。 IPD之7大纵向核心内容： 市场管理流程…
随着内容营销的崛起，越来越多人将内容营销作为品牌传播的主要发力点。所谓内容营销可以是将营销信息和独立内容的二次加工结合， 也可以是自身打造独立内容再加入营销信息，更可以是将营销信息包装为话题供用户自发讨论和再生产。具体来看，不同内容形式有着不同的内容营销呈现形式，其共同构成了丰富多彩的内容营销生态。 什么是内容营销 内容营销指以营销为目的，内容为载体的商业传播行为，随着各个内容时代的发展，内容营销的范畴和类型也愈加丰富，到网络内容时代，内容营销具体已经包括三大模式： 内容=营销：将营销信息包装为有价值的内容传递给受众，常由品牌方自主生产相关内容。通常为BGC内容，中心化，强调内容对用户的价值，营销成本一般，执行难度一般； 内容+营销：与媒体方生产的优质内容合作，将营销信息与其绑定在一起传递给受众。通常为PGC内容，中心化，强调内容的质量，营销成本高，…
管理学心理学与营销 营销思想，诞生于管理学领域，研究心理学对营销的启示，尤其是心智规律对营销的影响，有助于提升营销活动效果。营销学的父亲是管理学，营销学的母亲是心理学。 脑回路清奇效应 人脑分为上中下三层，分别负责维持人体的基本生存功能，处理情感和理性思考、分析和解决问题。这就导致了人类大脑存在理性模式和直觉模式，两者同时并存于人类大脑。人们通常意识不到这两种模式的存在，大脑的直觉模式，反应迅速，自动化运作；而理性模式，运作缓慢，注意力更为集中。 人类的心智资源的有限性，决定了直觉模式才是人类决策的常态： 记忆力资源有限：人类的短时间记忆存在着容量限制，看一眼信息，最多只能记住其中7(±2)个项目或组块。 注意力资源有限：“鸡尾酒会效应”就是人类注意力资源有限的最好证明。 意志力资源有限：当大脑疲惫、意志力耗光时，人们就更可能听从直觉的判断。 大脑的…